Een handelsnaam is de naam waaronder een onderneming wordt gedreven. Voor het verkrijgen van een handelsnaamrecht is geen depot of inschrijving nodig. Inschrijving in het Handelsregister is niet vereist.

Een handelsnaam mag geen aanleiding geven tot misleiding over de eigendom, rechtsvorm of aard van de onderneming. Tevens mag geen verwarring bij het publiek gezaaid worden ten aanzien van de naam van een andere onderneming of met een ouder merk.